Ihre Toilettenpapierrolle wird dünn


New York
CNNBusiness

Abgespecktes Toilettenpapier, weniger Kekse in der Tüte, weniger Conditioner in den Quetschtuben.

Die Änderungen sind subtil und können weniger anspruchsvollen Käufern entgehen. Experten aus der Einzelhandelsbranche sagen jedoch, dass aufgrund steigender Kosten mehr Verbraucherprodukte in Größe oder Menge – oder beidem – schrumpfen könnten.

Rekordhöhen der Inflation bedeuten, dass Haushalte mehr für alltägliche Einkäufe bezahlen und es Unternehmen mehr kostet, verpackte Produkte wie Papierprodukte, Shampoos sowie Lebensmittel- und Getränkeprodukte herzustellen.

Unternehmen können die Preise erhöhen, und viele tun dies auch. Andere verlangen den gleichen Preis, bieten aber weniger.

Produktverkleinerung, auch als „Schrumpfung“ bekannt, passiert mit Toilettenpapier, sagte Edgar Dvorsky, ein ehemaliger stellvertretender Generalstaatsanwalt in Massachusetts, der Verbraucheranwalt und Herausgeber der Website ConsumerWorld.org ist.

„Die Reduzierung erfolgt in Zeiten hoher Inflation, weil Unternehmen, die Alltagsprodukte herstellen, auch mehr für Rohstoffe, Herstellungskosten und Versandkosten zahlen“, sagte Dvorsky, der drei Jahrzehnte lang verfolgt, wie sich Zeiten hoher Inflation auf Konsumgüter auswirken.

Dvorsky sagte, dass das Downsizing von Produkten immer häufiger werde, und kürzlich habe er mehrere Fälle bemerkt, in denen Marken ihre Produkte subtil verkleinert haben.

Beispielsweise enthält das ultraweiche Charmin-Toilettenpapier von Procter & Gamble (PG) mit 18 Zählern jetzt 244 doppellagige Blätter, weniger als zuvor 264 doppellagige Blätter pro Rolle. Und die Super-Mega-Rollen der Marke zeigen jetzt 366 Blatt im Vergleich zu den vorherigen 396 Blatt pro Rolle.

“Das entspricht dem Verlust von etwa anderthalb Rollen im neuen 18er-Pack”, sagte er.

Dvorsky bemerkte, dass große Packungen Toilettenpapier heute am häufigsten in Geschäften gelagert werden. „Es ist fast unmöglich, ein Viererpack zu finden“, sagte er.

Obwohl er die Produktpreise nicht verfolgt, sagte Dvorsky, wenn es zu einer Produktverkleinerung kommt, zahlen die Verbraucher am Ende entweder mehr für weniger des Produkts oder den gleichen Preis für weniger davon.

„Das bedeutet nicht, dass jedes Toilettenpapierprodukt von Procter & Gamble einer Änderung unterzogen wird. Aber ich vermute, dass weitere Produktänderungen bevorstehen“, sagte er und fügte hinzu, dass es einen Bericht über andere Toilettenpapiermarken geben werde.

In ihrer jüngsten Telefonkonferenz räumten die Führungskräfte von Procter & Gamble ein, dass das Unternehmen aufgrund der anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf die Lieferketten, eines angespannten Arbeitsmarkts und einer „nach wie vor angespannten Materialverfügbarkeit“ mit einem „herausfordernden Kostenumfeld“ konfrontiert sei.

Infolgedessen sagte P&G, dass es die Preise für seine Einzelhandelskunden für 10 Produktkategorien erhöht, darunter Waschmittel, Trocknertücher, Baby- und Damenpflegeprodukte.

In einer E-Mail an CNNBusiness nannte Procter & Gamble verschiedene Gründe für Variationen in seinen Produktgrößen und dass die Ladenpreise ausschließlich von Einzelhändlern bestimmt werden.

„Innovationen haben ein Kostenelement – ​​die Anpassung der Packungsanzahl oder Packungsgröße ist eine Möglichkeit, in diese Innovation zu reinvestieren und gleichzeitig einen wettbewerbsfähigen Preis zu erhalten“, sagte das Unternehmen.

P&G sagte, dass es auch Produktgrößen für verschiedene Einzelhändler anpasst. In einigen Läden sind die Brötchen also vielleicht geschrumpft, in anderen nicht.

„Für denselben Einzelhändler kann das Sortiment, das Sie in einem Vorort finden, von dem in einem kleineren städtischen Einzelhandelsstandort abweichen – und dem, was auf der Website des Einzelhändlers zu finden ist“, heißt es darin.

Das Phänomen der „Schwundinflation“ ist nichts Neues. Die Praxis wird normalerweise ausgelöst, wenn die Inflationsspitzen steigen und die Kosten der Unternehmen steigen.

Wenn die Kosten steigen, suchen Hersteller von Konsumgütern nach Möglichkeiten, die Erhöhungen auszugleichen, die sie für Waren-, Transport-, Arbeits- und andere Kosten bezahlen. Sie erhöhen entweder die Preise bestehender Produkte oder verringern die Größe bestehender Waren, wodurch die Kosten pro Einheit dessen, was Sie erhalten, steigen.

Diese Erhöhungen werden über Geschäfte, die Produkte von Konsumgüterunternehmen kaufen, an Käufer weitergegeben.

Andere aktuelle Beispiele für reduzierte Produkte, die Dworsky entdeckt hat, sind Keebler-Kekse. Er sagte, dass das Chips Deluxe-Paket von M&Ms von den vorherigen 11,3 Unzen pro Paket auf 9,75 gefallen sei.

Käufer machten ihn auf neue Gatorade-Flaschen aufmerksam, die weniger Getränke fassen – 28 Flüssigunzen statt 32 Flüssigunzen – und eine Änderung der Pantene-Conditionerverpackung in eine schlankere Quetschtube, die auch zwei Unzen weniger des Produkts fasst.

„Für Konsumgüterunternehmen ist die Erhöhung der Verbraucherpreise der letzte Ausweg. Das liegt daran, dass Preiserhöhungen in den Geschäften für Käufer sehr auffällig sind und die Nachfrage beeinträchtigen können“, sagte Mark Cohen, Direktor für Einzelhandelsforschung und Assistenzprofessor an der Business School der Columbia University.

Stattdessen nehmen Unternehmen subtile Anpassungen an Produkten und Verpackungen vor. „Für die Verbraucher ist es ein Ärgernis … oder ein Problem, je nachdem, um welches Produkt es sich handelt“, sagte Cohen. „Ich glaube, die Inflation wird noch eine Weile anhalten und wir werden sehen, dass diese Art von Produktanpassungen weiterhin stattfinden werden.“

– Nathaniel Myerson von CNN hat zu dieser Geschichte beigetragen

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